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Aumenta 31% publicidad en video online durante 2018

2018 fue un año importante para la publicidad online, la única que mantuvo un crecimiento sostenido en el sector. El formato de video se mantuvo como el de mayor impacto entre los internautas mexicanos.

 

De acuerdo con datos de DynAdmic, empresa especializada en publicidad en video online, de 2017 a 2018 se vio un crecimiento en campañas en este formato del 31%.

En 2017 la industria representó ingresos por 173 mil millones de pesos, lo cual dio como resultado ventas por más de 2 mil 300 millones de dólares, según datos proporcionados por AMAP (Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad). La publicidad digital creció 34% en 2017 y logró representar el 30% de la inversión total en medios en el mismo periodo de tiempo.

Este año se llevó a cabo el Mundial de Fútbol Rusia 2018, mismo que trajo consigo un aumento en la facturación del 40% en la industria publicitaria digital, sobre todo aquella enfocada en compra programática para video online. Al final del evento se contabilizaron más de 405 mil minutos de publicidad en video online, solo en México, y cerca de la mitad de las empresas que operan en el país invirtieron hasta el 60 por ciento de su capital destinada a publicidad en formatos online.

 

Te presentamos a continuación las cinco tendencias tecnológicas más notables en publicidad digital que se vieron a lo largo del año.

 

  1. Sincronización Online – Offline

A propósito del Mundial de Fútbol Rusia 2018, el evento representó un reto para la publicidad offline y para los expertos en marketing digital, pues una de las necesidades de las marcas radicó en unificar las plataformas online y offline, por lo que se registró un aumento en la utilización de herramientas de sincronización, pues el 17% de las marcas en México las utilizaron, ya que permiten monitorear contenidos en radio y televisión, para crear campañas que unifican contenidos en offline y online.

  1. Georreferenciación, publicidad en dispositivos móviles vía GPS

Otra de las herramientas que destacaron en el transcurso del año, sobre todo en momentos en que fue necesario lanzar promociones; fechas como El Buen Fin, Navidad, etc., fue la georreferenciación, cuya función es ubicar dispositivos móviles vía GPS e insertar anuncios relacionados con los puntos en los que se encuentran.

  1. Crecimiento de los clusters de información para segmentar a los públicos

Una de las tendencias más marcadas en las áreas de tecnología de las agencias de publicidad en México fue el uso de herramientas como el Thrid Party Data, misma que ha ganado terreno, sobre todo por su gran utilidad en la generación de clusters o compilaciones de información estratégica, útiles para el análisis y segmentación de los públicos.

  1. El Brand Safety y el blindaje de la reputación de las marcas

Durante 2018 las empresas y agencias de publicidad, preocupadas por el valor de las marcas, voltearon hacia los filtros de Brand Safety, pues la industria presentó diversas vulnerabilidades en cuanto los inventarios o contenidos disponibles en plataformas de video online, debido a algunos videos virales que circularon en la red que mostraban contenidos inapropiados o contrarios a sus filosofías, además de la saturación de mensajes políticos durante los procesos electorales de este año. De las empresas que operan y pautan en México, para 2018, el 19% ya se blindan con estos escudos.

  1. La necesidad de aprendizaje sobre las tendencias tecnológicas en México

Es indispensable fomentar la educación que deben adquirir los anunciantes sobre nuevas tendencias tecnológicas y las métricas disponibles para medición de resultados, así como el uso que se puede dar a cada una de ellas, con base en los objetivos y estrategias de las campañas.

Es importante conocer y hacer uso de estos recursos para brindar una mayor seguridad a las marcas y los usuarios al tiempo impactar de manera correcta a los usuarios de la red.